从古文观止到思睿观通，4月2日，马一浮与“求是精神”研讨会暨“观·品牌”启幕活动在西湖边花港观鱼景区蒋庄内马一浮纪念馆举行。
本次活动恰逢马一浮先生诞辰142周年，由杭州西湖风景名胜区管理委员会、浙江大学社会科学研究院、浙江大学控股集团有限公司联合主办，杭州西湖风景名胜区花港管理处、浙江浙大文化创意发展有限公司、浙江大学马一浮书院、马一浮纪念馆等单位承办，积极探索马克思主义基本原理与中华优秀传统文化相结合路径，积极回应新时代文化建设新使命、新课题。
浙大控股集团党委副书记、总经理余飞鹏，杭州西湖风景名胜区管理委员会党工委委员、管委会副主任何蕾出席活动并致辞。
余飞鹏在致辞中谈到，浙大控股集团发轫于浙江大学，以打造高能级科创赋能平台为战略目标，着力聚焦科创投资、科创服务、规划设计等业务板块。集团所属浙大文创作为一支充满活力的新生力量，近年来积极搭建“文化+科技成果转化”和“文创产业集聚发展”两大平台，精心打造了一系列既蕴含浙江大学独特文化基因，又深受市场青睐的文创产品和服务。以此次活动为契机，浙大控股将持续拓展创新文化产业板块，积极探索引入前沿科技元素，不断融合传统与现代、人文与科技，打造更多具有文化内涵和市场价值的文化空间载体，力求书写“文化+科技”新篇章。
何蕾谈到，蒋庄作为西湖文化景观的重要组成部分，是一部镌刻着人文精神的立体史书。这里曾是马一浮先生的治学圣地，而今“观·品牌”的落成，正是“在保护中发展、在发展中传承”文化理念的生动实践。通过活化利用历史空间，蒋庄的砖瓦墙垣与现代创意碰撞出新活力，既延续了文脉的厚重，又赋予了时代的新意。此次西湖景区与浙大文创的合作是“文化赋能旅游、旅游反哺文化”的双向奔赴。希望双方能够延续优势互补、资源共享模式，在未来携手推动更多跨界合作，为杭州建设世界级文化旅游名城增添新的篇章。
随着马一浮先生作词的“浙大校歌”（《大不自多》）卷轴缓缓展开，浙大文创旗下“观·品牌”重磅亮相，未来将在西湖景区打造集艺术、设计、文化与生活美学的文化新地标。
启幕仪式上，浙大文创团队以AI数字人技术创新还原马一浮先生形象，让现场嘉宾与一代儒宗展开“跨时空对话”。AI智能篆刻与快闪定制一体机通过现代技术赋予传统文化新活力，展现科技赋能下的文化传承新范式。
活动现场，还创新推出“观花港”壶碟会与“啡尝花港”咖啡文化体验，让现场嘉宾在传统点茶技艺与现代咖啡拉花的碰撞中，感受传统文化与现代生活的和谐共鸣。
“观·品牌”启幕仪式后，“马一浮与‘求是精神’传承创新研讨会”在马一浮纪念馆二楼举行，浙江大学马一浮书院敦和讲席教授吴根友、浙江大学历史学院副院长张凯等知名专家学者以学术研讨叩问精神本源，围绕国学思想的当代价值与求是精神的实践路径展开深度对话。
此次活动的成功举办，标志着浙大文创在文化传承与创新道路上迈出了重要一步，在“文化+”领域的探索性实践迈入新阶段。未来，浙大文创将继续推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展，为公众提供更多有深度、有温度的文化体验。
