新时代背景下党建宣传与舆论引导的创新探索
——以人民日报新媒体实践探索为例
在新时代的大潮中，信息技术的迅猛发展和新媒体平台的蓬勃兴起，为党建宣传与舆论引导工作在注入新活力的同时带来了前所未有的挑战。在这个信息爆炸、思想交流多元化的时代，党建宣传面临着如何有效利用新媒体工具，以更广泛、更深入的方式传播党的声音，正确的引导舆论方向，从而加强党的理论武装和政策普及。近十年来，人民日报新媒体通过不断地探索，积极应对时代变革，借助新媒体平台强化党建宣传，不仅显著扩大了宣传的覆盖面和影响力，而且通过积极发布正面信息、及时回应社会关切、引导正确舆论方向，为人民群众提供了一个可信、可靠的信息来源，有效遏制了负面有害信息的传播，为党的建设营造了良好的舆论环境。
直面党建宣传与舆论引导挑战
寻求有效应对策略
在新媒体时代，党建宣传和舆论引导工作面临着诸多现实挑战。尽管大部分主流媒体通过努力转型、不断探索，在党建宣传中发挥了积极作用，但仍然存在一些不容忽视的问题。
第一，部分党建宣传内容缺乏创新性和吸引力。传统的党建宣传方式往往过于单调、刻板，难以引起年轻群体的共鸣和关注。在新媒体环境下，年轻人更倾向于接受形式多样、内容新颖的信息。因此，如何创新党建宣传方式，使其更加符合年轻人的语境，是当前需要解决的一个重要问题。
第二，舆论引导能力有待加强。在新媒体时代，信息传播的快速性和匿名性使得网络舆论环境日益复杂。一些不实信息、谣言甚至负面言论在网络上迅速传播，对党的形象和公信力造成了损害。因此，如何加强舆论引导能力，及时辟谣、澄清事实，有效引导网络舆论方向，是党建宣传与舆论引导工作面临的重要任务。
第三，新媒体平台的管理和监管存在一定问题。由于新媒体平台的开放性和自由性，一些不良信息、违法违规内容时常出现。这不仅影响了新媒体平台的健康发展，而且对党建宣传和舆论引导工作造成了干扰。因此，加强新媒体平台的管理和监管，建立健全的信息审核和发布机制，是确保党建宣传和舆论引导工作顺利进行的重要保障。
针对以上问题，需要加强党建宣传和舆论引导工作的创新和改进。通过适应移动传播发展、创新传播手段、优化内容生产等方式，不断提升党建宣传和舆论引导工作的质量和效果，为党的建设和发展提供有力支持。
快速适应移动传播发展
主流宣传匹配新媒体语态
在新媒体时代，确立明确的宣传政治方向，是强化党建宣传的核心任务。新媒体的多样性与普及性，为我们提供了前所未有的传播手段，使得信息传递更为迅速和广泛。《人民日报》通过新媒体平台，不仅及时发布最新的党建政策解读和指导原则，而且通过创新的互联网思维，研发出了一系列更具网感的新媒体产品。在党的二十大宣传报道中，人民日报客户端发布的创意图解《党的二十大报告思维导图》在24小时内阅读量超2000万人次。党的二十大报告思维导图叙述全面、内容详实，通过网络语态和思维，颠覆传统的新闻报道思路，以一种全新的形态呈现在互联网友们的面前。这种针对性的内容策划精准地触及了不同年龄层和社会群体，显著增强了党的声音的传播广度和深度，有效扩大了影响力。它不仅使党的理论和政策深入人心，而且在全社会营造了积极向上的党建氛围。同时，这种创新的方式不仅推动了党的理论政策的普及，而且进一步强化了党在意识形态领域的核心引领和坚定领导力。
创新传播手段
扩大宣传覆盖面
传统的宣传方式，在新媒体面前显得效果平平。因此，利用新媒体的特性创新传播手段是提高党建宣传效果的关键。人民日报新媒体平台创新了宣传形式和方法，通过图文、视频、直播、H5等多种形式，使党建内容生动活泼、形式多样，更容易被公众接受。由人民日报新媒体推出的建党百年主题微电影《在场》，以一种全新的“穿越”剧情在微博上刷屏后，网友纷纷留言：“这盛世，我们将会是您的双眼，替您看遍。”“穿过百年时空，希望今天的中国是您期待的样子。”通过微电影这种形式，人民日报新媒体将党建的理论内涵和实践成果，生动地展现给公众。这些微电影以真实的故事为背景，通过精彩的叙事和情节设置，生动展现了党建工作在各个领域的全面推进和取得的实践成果，在传递情感和引起共鸣的同时，让观众更加深刻地理解和认识到了党建工作的重要性。
优化内容生产
提升宣传质效
新媒体产品的传播，重在“内容为王”。优化内容生产、提高内容质量和传播效果，是积极探索新媒体与党建工作深度融合的新路径。通过建立专业的内容生产团队，强化内容的专业性和深度，同时注重内容的创新性和趣味性，使党建宣传既严肃又贴近群众。人民日报新媒体通过制作系列短视频、动画等形式生动展示党建工作和成就，使党建宣传更加直观，易于被公众接受和理解。例如，2022年10月人民日报新媒体在全网重磅发布的中国共产党国际形象网宣片《CPC》，通篇简洁的文案，真诚、有力量的叙事旁白，精美的镜头影像，恰到好处的节奏编排，共同描绘出一个有理想、有信念、有责任、有担当的大国大党形象。宣传片一经发布，迅速在网络上引起强烈反响，并在多个平台登上热度榜。很多网友说：这个宣传片“很国际范儿”“超燃”。
强化舆论监督
确保舆论场稳定
新媒体时代，舆论监督尤为重要。这无疑是一种趋势亦是一种挑战。人民日报通过新媒体平台，对党建工作中的突出问题进行曝光和评论，增强了党建工作的透明度和公信力。通过深入调查报道和舆论监督，不仅及时纠正了党建工作中的偏差和错误，而且激励了各级党组织加强自身建设、严肃党内生活。这些机构积极开展正面宣传，引导公众理性认识问题，维护网络舆论的良好生态。这种通过舆论监督促进党建质量提升的做法，加深了公众对党建工作的理解和信任，为其他党媒提供了可借鉴的范例，为党建工作的创新发展开辟了新路径。
人民日报新媒体的实践证明，只有不断创新宣传手段、丰富宣传内容、拓宽宣传渠道，才能在新的历史条件下更好地发挥党的媒体的舆论引导作用，更好地服务党的总体工作。未来，以人民日报为代表的党央媒将继续在新媒体领域深耕细作，为构建清朗的网络空间、营造良好的党建工作氛围做出新的更大贡献。
（作者单位：人民日报智慧媒体研究院）
来源 | 《国企》杂志8月上半月刊
