▲ 长城钻探墨西哥项目GW168队教外籍员工说汉语。
长城钻探深入学习贯彻习近平总书记关于加强国际传播能力建设的重要论述，加强国有企业国际传播能力建设，围绕“发展国际”战略部署，探索出中国特色故事传播、中华传统文化宣介、长城企业形象宣传“三位一体”国际传播新模式，在社会交流、文化交融、经济交往中展现出新作为和传播好中国声音。
传播好中国声音是必要的
传播好中国声音是国有企业的使命担当。作为中国石油最早“走出去”的“国家队”，1997年以来，长城钻探发展到非洲、美洲、中东、中亚等30多个国家和地区，已经成为传播中国声音的“石油轻骑兵”。在服务国家重大战略、落实国际化部署的同时，长城钻探认真履行政治责任，坚持不懈讲好中国故事、传播好中国声音、诠释好中国特色，不断增强外国政府、企业和民众对“中国道路、中国经验、中国理论”的认同感。
传播好中国声音是开展国际能源合作的舆论基础。海外业务是长城钻探的最大优势，全球化的道路注定了长城钻探要与世界开展全面能源合作。近年来，部分西方媒体和政客大肆炒作的荒谬论调对国内企业海外开发前景造成了一些不利影响。针对此，长城钻探始终贯彻义利合一的价值观、和谐共生的秩序观、互利共赢的发展观，旨在让世界确信与中国企业开展合作是有利的，经济上利大于弊，文化上不会受到冲击。文化上的认同构成一切方面相互理解的基础与纽带，文化先行、声音先行的优势可以推动长城钻探与世界各国的全方位、多领域的交流与合作。
传播好中国声音是铸造海外品牌形象的必然途径。在部署企业海外发展战略中，长城钻探同步规划国际传播能力建设，始终致力于为所在国能源开发贡献中国智慧，始终把提高作业效率、降低建井成本、提升服务质量作为生命线，始终把提高各国人民的生活水平作为愿景，把中国石油“绿色发展、奉献能源”的企业价值追求践行到世界各地，铸造经久不衰的海外品牌形象。
勇当传播好中国声音的主力军
在传播好中国声音中坚持党的领导。长城钻探始终发挥党的领导核心作用，制定由公司党委直接领导、党委宣传部统一管理、海外各项目部现场采编的“1+1+N”国际传播工作模式，把党的全面领导贯彻执行到理论舆论、文艺文创、线上线下等国际传播工作的各方面和全过程，确保中国声音不失声、不变调、不走音。同时，大力提高对外宣传人才队伍能力与素质，充分考虑所在国家地区经济、政治、文化、法律等因素，建立健全国际传播工作机制、报告机制、监督机制和舆情风险评估机制，全方位提升国际传播能力，形成强大的国际宣传效果。
在传播好中国声音中坚持以故事为媒介。好故事可以超越民族、宗教、国家的桎梏，是塑造、弘扬全人类共同价值的必然要求和必由之路。长城钻探着力讲好中国故事、企业故事和长城钻探故事，围绕人民至上、绿色低碳、乡村振兴等重大主题设置学习卡片，用生动的素材、感人的瞬间阐释新时代党和国家事业取得的历史性成就，向世界讲述了中国老百姓生活水平日益提升、享受经济发展成果的动人故事，以情动人、以理服人，推动中国理念入脑入心。
在传播好中国声音中坚持以人为本。长城钻探19个境外项目部在册用工国际化占比超80%，为传播中国声音提供了媒介。长城钻探深挖中外员工身边人、身边事，定期征集“我和我的外（中）国朋友”、“我眼中的长城”等图文和视频作品，梳理一批小切口、有温度、接地气的人物成长小传和工作日常，依托中国石油推特、脸书、照片墙等海外社交平台，多渠道、全方位展现长城钻探中外员工工作生活动态，树立“长城人”的良好形象，讲好GWDC“海外奋斗者”的故事，塑造了一批可信、可爱、可敬的中国石油人形象。同时，通过定期安排优秀外籍员工参加公司培训，选拔优秀外籍员工到国内机关学习，推选优秀外籍员工代表参加公司重要会议活动，将外籍员工纳入公司表彰范围，以员工名字命名发明创造和技术成果等，提升外籍员工对中国文化、中国企业的认同感，实现了“他们”变“我们”、“我们”变“咱们”的身份认同，打造相互融合的人文格局。
以习近平文化思想为指导开创国际传播新局面
唱好中国和美声音。“以理服人，以文服人，以德服人，是中华文化的生命禀赋和生存耐性。”长城钻探积极帮助当地开发能源，参与当地社会公益事业，为社会发展注入动能，唱出新时代中国和美声音。在乍得，助力当地政府为居民用钻机打水井，保障油区居民用水的负责任形象口耳相传；在尼日尔，利用医疗帮扶雇员及家属的义诊举动得到当地油区居民广泛赞誉；在南美，为当地小学送去学习和生活用品，与孩子们共度儿童节的友善记忆被镌刻在心；在肯尼亚的地热项目为肯尼亚提供了大量低成本、稳定可靠的绿色电力储备，被联合国前秘书长潘基文誉为国际“南南合作”的典范；在古巴GW91队创超大位移水平井美洲新纪录的故事被古巴国家电视台直播采访，受到当地广泛关注；在阿联酋首次开启非常规石油开发……长城钻探国际能源合作占比超过85%，带来的就业岗位超过5000个，大幅推动了所在社区发展，中国的美好形象在一次次传播中深植人心。
唱好中华传统文化声音。习近平总书记多次强调，要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。长城钻探在境外项目持之以恒打造“我们的节日”文化活动，在春节、元宵、中秋等中国传统节日，开斋节、古尔邦节、那乌鲁孜节等当地传统节日，组织策划具有石油特点、长城特色的群众性活动，通过线上线下多种形式，共同参加贴年红、贺新年、品美食、共联欢等文化交流，充分展现中华文明的深厚底蕴，滋养中外员工美好情谊。同时，充分利用集团公司海外媒体和当地主流媒体主动发声，策划主题宣传活动，持续推动太极、汉语言等传统文化进社区，精心组织“美美与共”系列活动，深入推广“中国书架”特色工程，通过多种途径加大中华优秀传统文化传播力度，持续提升中华文化影响力和感召力。
唱好长城钻探品牌声音。习近平总书记指出：“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。”走出国门以来，长城钻探与众多国际知名工程技术服务企业同台竞争，累计为全球130多个甲方客户提供服务，在国际上打响了GWDC品牌。长城钻探将国际品牌战略全面融入总体发展战略，科学确立具有中国特色、石油特点、长城钻探特质的品牌定位，持续完善品牌建设和管理提升措施，分层次、有重点地推进品牌国际化布局，努力培育有特色、叫得响、有品位的知名品牌，带动产品、技术和标准走出去，加快迈向全球产业链价值链中高端。同时，夯实质量管理基石，着力提升产品质量、工程质量、服务质量、物资质量和工作质量，用高品质产品、高水平工程和高质量服务擦亮GWDC品牌底色，扩大GWDC品牌影响，重塑GWDC海外品牌辉煌，为中国石油加快建设世界一流综合性国际能源公司提供“长城”原动能，为全面建成社会主义现代化强国、全面推进中华民族伟大复兴贡献石油力量！
（作者系中国石油集团长城钻探工程有限公司党委书记、执行董事）
来源 | 《国企》杂志6月上半月刊
