5月31日，俞敏洪在物美创始人张文中的直播间中发表了关于东方甄选、个人职业规划相关的言论，评价东方甄选“直播间做得乱七八糟”，称个人要“远离纷争，过自己想要的生活”。作为东方甄选上市公司的掌舵者，俞敏洪的言论很快在网上引起了巨大反响。
俞敏洪言论发酵后，东方甄选股价连续5个交易日下跌，累计跌幅21.83%，市值蒸发约43亿港元。
数据监测显示，“俞敏洪称东方甄选做得乱七八糟”事件，2024年5月31日00:00至2024年6月13日14:34，互联网上共监测到相关舆情91105条。其中，网媒声量最大，短视频和微博分列二、三位。报道主要来源于新浪微博、今日头条、抖音、微博等几大站点。此事件共上热搜22次。
本次事件中央级媒体共有25家（占比8.14%）参与报道，省级媒体107家（占比34.85%），地方媒体78家（占比25.41%），其他媒体97家（占比31.6%）。
对此事件，有媒体评论称，身为公众人物的企业家，其言论影响力不容小觑。他们的话语不仅关乎公司的形象与声誉，而且可能左右公司的股价和市值。所以，企业家在公共场合发言务必谨言慎行，避免使用易引起误解或带来负面效应的言辞或表达方式。
分析此次舆情诱因，主要有两点加速了舆情发酵：
首先，企业家言论是企业使命和价值观的体现，与公众期待不符容易导致舆情危机。在当下的语境中，企业家言论承载了更多的意义，涉及企业社会责任、市值管理、危机管理和媒体传播等诸多因素。因此，企业家在公共场合发言必须更加谨慎和负责，确保其言论符合企业的形象，避免为企业带来舆情危机。
其次，历史事件给公众留下的负面印象，叠加并放大到新的舆情事件中，加速了公众对东方甄选内部管理的质疑。东方甄选“董宇辉小作文”事件影响深远。从舆情监测来看，此次事件中有近四成言论提到小作文事件及董宇辉，质疑东方甄选内部管理及企业文化。这种负面情绪叠加到此次事件中，给新的舆情危机带来了更大压力。
阅读完整报告欢迎扫描下方二维码关注《国企要参》。
