5月21日起，多个消息爆料称，京东开始严查考勤。传言认为，京东严查考勤与裁员有关，后被京东否认这种说法是谣言，并报警。
5月25日，媒体爆料出刘强东在高管会上的讲话。会上，刘强东再度谈到了“兄弟”的定义。“凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟。”随后多个相关话题冲上热搜！
《国企要参》数据监测显示，“京东考勤”事件，2024年5月21日00:00至5月30日14:15，互联网上共监测到相关舆情48764条。其中，网媒声量最大，其次是微博。该事件正面舆情占比为1.11%。报道主要来源于新浪微博、今日头条-微头条、今日头条-其他、知乎问答等几大站点。此事件共上热搜15次。
本次事件中央级媒体共有19家（占比8.92%）参与报道，省级媒体59家（占比27.7%），地方媒体39家（占比18.31%），其他媒体96家（占比45.07%）。
“京东严查考勤”事件在传播过程中，有媒体评论称，治大企业病，不能光靠刘强东反思。对内是面向管理松散、整体组织效率低下、集团的战略失焦，对外则是面向电商造节失灵、传统大促显露疲态，老牌电商从主导者变为参与者的困境。认清自己决定了问题所在，动手改革决定了能否“对症下药”，鉴别真兄弟与假兄弟才有实质意义。
还有媒体称，事实上，借助节日主题来推广产品，是广告营销的基本操作。在本次事件中，蓝月亮试图想将产品受众“捆绑”在母亲群体，忽视了社会语境和受众感受，也没有共情于新时代家庭成员之间新的伦理范畴，给受众造成了不适感，甚至对品牌产生了抵触情绪。
有自媒体评论称，业绩对比加深了京东的压力。此次考勤调整发生在京东今年Q1财报发布和618大促期间，有观点认为，京东一季度利润、GMV和活跃用户方面的表现都不及阿里和拼多多，刘强东是真急了。
分析此次舆情诱因，主要有两点加速了舆情发酵：
首先，大厂裁员话题非常敏感，容易触发舆论争议情绪。京东在回应时，虽然对严抓考勤和裁员的因果关系进行了切割，但舆情监测显示，在此次事件当中，京东面对的舆论压力很大部分源自裁员话题，尤其在脉脉、小红书、抖音等平台上，京东裁员话题热度较高。
其次，大厂自带热搜体质，任何行为都容易被放大。分析此次舆情，最初京东由于“严查考勤”引发较大争议，该层面舆情危机的发酵已不可避免。可是，随后刘强东却在高管会上再提“狼性文化”以及“兄弟论”，人为放大了裁员话题所引发的舆论质疑。
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