11月28日至12月2日，以“链接世界 共创未来”为主题的首届中国国际供应链促进博览会（以下简称“链博会）在北京隆重举行。首届链博会共设“智能汽车链、绿色农业链、清洁能源链、数字科技链、健康生活链”五大链条和供应链服务展区。
为更好地展示我国清洁能源产业链发展成就，中国能源研究会品牌研究与发展分会（以下简称品牌分会）、中国工业报社双碳研究中心、清华大学社会科学学院能源转型中心共同推出“清洁能源链成就专题会”（以下简称专题会），作为首届链博会清洁能源链的重要组成部分。
据悉，清洁能源链成就专题会涉及“产业发展观点分享、成就分析报告发布、企业成果展示、典型案例评价、品牌塑造”等内容，形式多样地展示了近年来我国能源行业在清洁能源领域所取得的成就，搭建了清洁能源产业链交流合作平台。
能源品牌工作对标“优秀品牌”还存在“四大差距”
国家能源集团企管法律部（改革办）副主任李永生出席专题会并作题为《打造卓著品牌，建设世界一流能源企业》的主旨演讲。他针对当前国际能源发展形势和全球能源企业发展现状，分析了我国能源企业品牌建设的重要意义、面临的问题和挑战，并给出建议。
李永生表示，打造卓著品牌、建设世界一流能源企业成为我国能源企业更好推动全球能源市场、全球经济发展的融合互动、加快推进全球能源转型和绿色低碳可持续发展的重要目标和有力抓手。打造卓著品牌、建设世界一流的能源企业，需弄明白一个关系，即打造品牌卓著与建设世界一流企业的关系；看清楚一系列问题，即国内国际品牌建设的问题与差距。
李永生指出，我国能源企业品牌建设仍面临一些问题和挑战，品牌工作对标优秀品牌还存在“四大差距”。
一是尽管我国能源企业品牌建设的意识不断提高，但仍有部分企业缺乏对品牌建设的重视和投入，一些企业的品牌认知还不到位；二是一些大型能源企业能源品牌价值与企业规模不相匹配；三是部分企业在品牌建设过程中缺乏科学规划和有效管理，导致品牌形象不够清晰、传播不够精准等问题，品牌管理科学化程度有待提高，品牌维护、品牌美誉度提升仍有较大上升空间；四是能源企业品牌国际化水平明显不足，在国际化运营方面缺乏经验，对国际市场的了解和熟悉程度不够，而另一方面，由于不同国家和地区的能源市场存在差异和政策限制，导致我国能源企业在海外市场的拓展和运营面临诸多困难和挑战等。
李永生提出建议，能源企业要知行合一，打好一套组合拳，全面考虑企业的各个方面，注重品牌建设、技术创新、社会责任、客户关系、国际合作、运营管理、人才培养以及市场动态监测等多方面的发展。同时，企业应始终保持对未来的敏锐洞察力，不断调整战略方向，以适应不断变化的市场环境。
能源产业推动品牌建设措施逐渐丰富
能源是推动人类社会进步和发展的重要物质基础，也是知名品牌的重要聚集地。打造卓著品牌、建设世界一流能源企业正成为我国能源企业更好推动全球能源市场、全球经济发展的融合互动、加快推进全球能源转型和绿色低碳可持续发展的重要目标和有力抓手。专题会上，“绿色能源赋能乡村振兴大型品牌活动”正式启动（以下简称“乡村振兴品牌活动”）。清华能源转型中心常务副主任何继江分享了国内外乡村居民安装光伏发电的案例，另还介绍了《零碳乡村建设“万千百”规划》。
据介绍，乡村振兴品牌活动由品牌分会联合清华大学社会科学学院能源转型中心、中国工业报社能源与双碳研究中心共同发起，正泰安能数字能源（浙江）股份有限公司、北京韬能咨询顾问有限公司、山西东方君胜能源有限公司共同支持，是一个以能源行业品牌行动鼓励优秀企业、宣传优秀技术、促进乡村振兴的系列专项行动。品牌分会副主任委员兼秘书长牟思南表示，该品牌活动启动后，将以乡村振兴为“叙事背景”，以能源绿色低碳发展现状为“导引”，以发现、挖掘和鼓励大规模推广应用绿色能源为“出发点”，通过调研、征集、梳理、评价等一系列措施，遴选出一批绿色形象品牌，旨在绘就一幅我国清洁能源瑰丽图景，为解决环境气候问题贡献中国方案和中国能量。
牟思南在专题会上还介绍了《中国能源企业品牌建设指数》（以下简称《指数》）工作开展情况，并对广大能源企业发出课题研究项目邀约。她介绍说，《指数》研究将基于企业品牌基本面、品牌强度、品牌贡献、品牌业绩等四大核心指标，以企业的品牌知名度、品牌信誉度、消费者忠诚度、品牌创新能力等评价维度。《指数》拟在2024年“510中国品牌日期间”公开发布，这将是能源行业全国首个以品牌命名的《指数》，将建立独有的指标体系，作为能源企业品牌建设与发展的指南。同时，通过研究分析得出“中国能源企业品牌建设100强”排行榜。
《2023中国能源产业品牌成果分析报告》正式发布
11月29日，《2023中国能源产业品牌成果分析报告》（以下简称《品牌报告》）由品牌分会副主任委员郑新安发布。《品牌报告》从产业和企业品牌建设的“背景、现状、建议、展望”等几个方面展开，深度研究分析了我国能源企业品牌建设取得的成效，总结了我国行业、企业能源品牌建设的模式，得出了品牌建设现状及难点并提出了诸多建议。
《品牌报告》指出：能源品牌与零售品牌的区别很大，两者的品牌塑造方式截然不同，能源品牌更偏重于文化内涵，零售品牌更偏重于功能，并罗列出了“营销目的诉求不同、产品服务体验不同、市场消费导向不同、品牌矩阵形式不同、内容传播方式不同”五大不同点。
《品牌报告》研究企业部分，选取了“中石化、国家电网、国家能源集团、中广核、通威集团”等多家主流能源企业做案例分析。
中石化集体打造“能源至净 生活至美”品牌，意在加快推进化石能源洁净化、洁净能源规模化、生产过程低碳化、能源产品绿色化，使“洁净”成为公司鲜明的品牌底色。以品牌视角再次定义中国石化。2023年印发《中国石化品牌引领行动实施方案》提出：全员品牌意识明显增强、品牌理念获得广泛认同、品牌建设体系完善、品牌国际化运营模式健全、品牌与业务深度融合、品牌传播精准有效、品牌竞争优势明显提升、品牌价值持续增值、品牌建设水平稳居央企领先行列要求。
国家电网公司强化“国家电网”品牌核心，推进各类子品牌协调发展，培育特色子品牌，完善品牌形象管理。通过品牌引领国家电网公司全面推动“建设具有中国特色国际领先的能源互联网企业”宏伟目标。深入实施品牌强企战略，大力推进品牌引领行动，丰富品牌理念，创新品牌传播，优化品牌创建路径，加快品牌国际化进程，着力打造品质典范、创新典范、治理典范、文化典范、责任典范“五个典范”,提高品牌示范影响力。打造“管理领先、声誉领先、价值领先”三个领先的全球卓越品牌。
国家能源集团以“战略+运营”为主的管控模式和统一的企业文化核心价值理念体系，采用统一品牌为主的复合型品牌架构，各类品牌同频共振、协同联动，形成合力。基于8大产业板块，国家能源集团构建产业品牌，包括国能煤炭、国能电力、国能化工，国能运输等，以“RISE”品牌战略为指引，搭建基于“五品”的“能源品牌成长路径”，实现品牌价值提升。
11月30日，品牌分会副主任委员兼秘书长牟思南就《我国能源转型大省发展报告》发布并解读。该报告分为“转型背景、发展现状、经验总结、前景展望”等几个部分，介绍了“能源革命综合改革试点/全国能源革命排头兵”山西、“做好现代能源经济大文章”内蒙古、“世界级新型电力和新能源装备产业集群”的江苏等十个能源转型特色大省的战略定位、目标规划、行动举措及代表性项目等，总结了能源转型特色大省不断创新求变，推动产业升级，打造区域转型样板的经验。牟思南表示，能源转型特色大省是践行“四个革命、一个合作”的立体缩影，为促进能源开发与生态环境保护良性互动提供可借鉴、可复制、可推广的做法和经验，打造全国能源转型升级的示范样本。
据介绍，品牌分析报告研究案例，均来自2023年“510中国品牌日·能源品牌宣传周”活动时所征集。在研究分析方面，北京韬能咨询顾问有限公司提供了分析支持。在首届链博会上，部分特色典型案例也隆重登场展示，其中有：中国能源研究会510中国品牌日评选的“100典型案例”；绿能星“能源人物和特等奖”；国家能源集团全球可持续能源典范形象“RISE品牌”；国家电网的“国蛟一号”技术示范引领品牌、“精致电网”新型电力系统建设支撑品牌；中石化的“打造第一氢能公司”产业引领品牌；国电投的助力乡村振兴品牌“雪炭N行动”等等。
首届链博会得到了能源行业积极响应
首届链博会的举办，能源界积极响应参与。清洁能源链汇集了70多家企业参展，展商各自带着清洁能源解决方案、先进产品和领先技术展出，可谓百花齐放，百家争鸣。行业专家领导也积极为“促供应、保稳供、高质量发展”献计献谋，纷纷发表真知灼见。
中国能源研究会能源产业品牌研究与发展分会（以下简称“品牌分会”）在专题会上隆重发布了“《我国五大“清洁能源示范省”发展成就分析报告》《2023中国能源产业品牌成果分析报告》《十大特色能源转型省发展成就分析报告》《区域（城市）能源转型发展成就分析报告》”四大行业分析报告；“陕鼓集团、申能电力、正泰安能、能链智电”等能源企业也在专题会上发布了重要成果；清华能源转型中心还分享了众多能源赋能乡村振兴典型案例。
中国能源研究会品牌分会还精心组织了专业巡展团，有能源界权威领导专家、能源行业各细分领域企业、科研机构、专业高校以及媒体，连续四天共引领上百人分别到各大展位进行观摩学习、交流互动。
据了解，作为全球首个以供应链为主题的国家级展会，为期5天的首届链博会共有515家中外企业和机构参展。参会的中外企业和机构集中展示了各链条上中下游关键环节的新技术、新产品、新服务。
